Creatief strateeg, concepter en copywriter bij Dizain. 33 jaar in het vak. Zeventien daarvan als creatief strateeg bij Dizain, de zestien jaar daarvoor als eigenaar van Brouwer + Meijerink. Ik werk vanuit Eext in Drenthe voor opdrachtgevers in heel Nederland.
De derde weg
De meeste opdrachten kiezen een kant. Strategisch denken óf creatieve uitvoering. Directiekamer óf werkvloer. Merk óf campagne. Mijn werkveld ligt in de combinatie - dat ene smalle pad waar strategisch denkwerk en creatieve kracht elkaar verstevigen in plaats van elkaar in de weg zitten.
Dat pad noem ik ‘de derde weg’. Het is een manier van kijken: niet óf-óf, maar zowel-als. En het werk dat daaruit komt herken je daaraan: scherp zonder stug, creatief zonder vrijblijvend, concreet zonder plat.
Het vraagstuk waar ik bij help
Ik help organisaties die vastlopen in complexiteit — waar strategie en uitvoering uit elkaar zijn gegroeid, waar positionering abstract blijft in plaats van concreet wordt, waar AI kansen biedt maar niemand weet waar te beginnen.
Hoe ik werk
Mijn werkelijkheid is de synergie van creativiteit, strategie en impact. Ik praat mee over complexe merkidentiteits- en positioneringsvraagstukken. Ik vertaal die naar ijzersterke adviezen. En ik zorg dat die adviezen daadwerkelijk landen — ik voer ze zelf uit in concepten, campagnes, content en merkidentiteit.
Recent werk
Elke dag anders, altijd onvoorspelbaar, steeds opnieuw die derde weg bewandelend. Een greep uit de projecten van het afgelopen jaar:
Merkstrategie en visuele identiteit — Hanze · Elkien (woningcorporatie) · ForestWave (rederij) · Iederz (sociaal ontwikkelbedrijf Groningen) · Beter Noord (UMCG/Triade) · Autokan · Bakker Natuursteen · SKIDkinderopvang.
Contentstrategie — CMD Aluminium · JC-Electronics.
Arbeidsmarktcommunicatie — Gemeente Westerkwartier · Gemeente Midden-Groningen · Apollbouw.
Erkenning
In 2026 zijn drie projecten uit mijn team genomineerd voor de European Design Awards - de EDA's gelden als de Oscars van de Europese designwereld. Half juni is de prijsuitreiking in Sofia.
Eerder
Voor Dizain had ik zestien jaar een eigen reclame- en communicatiebureau, Brouwer + Meijerink (1993–2009), waar ik eigenaar en hoofd copy / concept / strategie was. Die dubbele rol - ondernemer en maker - zit er bij mij nog altijd in.
Naast Dizain
Ik ben concertfotograaf en doe de pr voor Nijend24, een klein akoestisch podium in Anderen (Drenthe) dat draait op vrijwilligers en Nederlands talent programmeert. Sinds 2025 ook verbonden aan Nijend24 Boekingen, een non-commerciële boekingsservice voor artiesten waarvan we vinden dat meer mensen ze zouden moeten zien (onder meer Van Piekeren, VanderLinde en Marjolein Keuning).
Daarnaast is er mijn landschapsfotografie. Een foto van me hing in 2025 in de bushokjes van Rolde en Gieten, als onderdeel van een campagne van Marketing Drenthe over 'mooie plekken gewoon bij jou om de hoek'.
Auteur en spreker
Auteur van het Employer Branding Boek. Spreek regelmatig over AI als strategisch gereedschap voor merken en communicatie - van directieteams tot communicatie-afdelingen die AI concreet willen inzetten zonder hun merk uit te hollen. Publiceer losse beschouwingen op mijn blog.
Gecertificeerd
Ik heb stevig geïnvesteerd in AI, GEO en digitaal als vak. Mijn belangrijkste certificaten:
AI en Generative Engine Optimization
- 2026 - AI-Powered Brand Strategy & Marketing Analytics (Board Infinity)
- 2026 - Generative Engine Optimization (Edureka)
- 2026 - Google AI Professional (Google)
- 2026 - AI Fluency: Framework & Foundations (Anthropic)
- 2026 - Introduction to Generative Engine Optimization (Edureka)
- 2026 - Generative AI for SEO: Be the #1 Answer in AI Search (SkillsBooster Academy)
- 2026 - AI SEO: Mastering Generative Engine Optimization (SkillUp)
- 2025 - AI in Practice: Preparing for AI (edX, verified)
- 2025 - Google Prompting Essentials (Coursera)
- 2025 - Ethical and Regulatory Implications of Generative AI (Microsoft)
- 2025 - Ethical AI: AI essentials for everyone (University of Cambridge)
- 2025 - AI for Marketing (Davidson / Galileo)
- 2025 - AI Literacy (IBM)
Strategie, content en digital
- 2025 - Digital Commerce: Reinventing Business Models (edX, verified)
- 2025 - Google Ads Creative Certification (Skillshop)
- 2017 - Content Marketing Certification (HubSpot)
- 2015 - Inbound Certification (HubSpot)
- 2015 - Google Analytics Individual Qualification (Google)
Waar en hoe
Gevestigd in Eext, Drenthe. Ik werk voor organisaties door heel Nederland die complexe vraagstukken hebben en echte oplossingen willen.
Laten we praten
Merkvraagstukken waar je tegenaan loopt, ideeën die je nog niet scherp krijgt, positioneringen die blijven hangen in abstractie — dat zijn de gesprekken waar ik graag bij aanschuif. Kennis maken? Stuur een bericht of connect op LinkedIn.