Tovenaar van de Derde Weg.

Creatief strateeg, concepter en copywriter bij Dizain. 33 jaar in het vak. Zeventien daarvan als creatief strateeg bij Dizain, de zestien daarvoor als eigenaar van Brouwer + Meijerink. Werk vanuit Eext in Drenthe voor opdrachtgevers door heel Nederland.

De derde weg

De meeste opdrachten kiezen een kant. Strategisch denken óf creatieve uitvoering. Directiekamer óf werkvloer. Merk óf campagne. Ik werk in de combinatie — dat ene smalle pad waar strategisch denkwerk en creatieve kracht elkaar verstevigen in plaats van elkaar in de weg zitten.

Dat pad noem ik op LinkedIn de derde weg. Het is geen framework, het is een manier van kijken: niet óf-óf, maar zowel-als. En het werk dat daaruit komt herken je daaraan: scherp zonder stug, creatief zonder vrijblijvend, concreet zonder plat.

Het vraagstuk waar ik bij help

Je merk voelt inwisselbaar aan. Je weet dat er meer in zit, maar je krijgt het er niet uit. Je strategie mist scherpte. En de creativiteit die eruit komt? Die raakt niet wat je écht uniek maakt.

Ik help organisaties die vastlopen in complexiteit — waar strategie en uitvoering uit elkaar zijn gegroeid, waar positionering abstract blijft in plaats van concreet wordt, waar AI kansen biedt maar niemand weet waar te beginnen.

Hoe ik werk

Mijn werkelijkheid is een caleidoscoop van creativiteit, strategie en impact. Ik praat mee op directieniveau over complexe merkidentiteits- en positioneringsvraagstukken. Ik vertaal die naar ijzersterke adviezen. En ik zorg dat die adviezen daadwerkelijk landen — ik voer ze zelf uit in concepten, campagnes, content en merkidentiteit.

Geen theoretische frameworks. Geen creatief werk zonder fundament. De strategie bepaalt de richting, de creatie zorgt dat het raakt.

Mijn toolkit

→ Merk- en contentstrategie

Inside-out merkopbouw. Ik graaf naar de oerkracht van organisaties — dat wat ze uniek maakt maar zelf vaak niet meer zien. Dat vertaal ik naar onderscheidende positionering, merkidentiteit die standhoudt onder druk, en contentstrategie die de belofte in communicatie waarmaakt.

→ Creatieve concepten en copywriting

Een sterke strategie verdient creatie die er recht aan doet. Ik ontwikkel creatieve concepten voor merken en campagnes, en schrijf de teksten die ze dragen: merkverhalen, manifesten, campagnecopy, longreads. Strategie bepaalt wat gezegd moet worden. Copy bepaalt of het binnenkomt.

→ AI-gestuurde merkconsistentie

Niet AI voor snellere content, maar AI die je merk bewaakt terwijl je schaalt. Ik leg merkidentiteit en tone of voice vast in AI-systemen (custom skills in Notion en Claude), zodat organisaties consistent vanuit hun eigen stem kunnen communiceren — op elk kanaal, door elk team. Een strategisch gereedschap dat identiteit borgt, geen trucje dat het uitholt.

→ Van chaos naar helderheid

Ik voel me thuis in complexe omgevingen: organisaties in transitie, meerdere stakeholders, abstracte vraagstukken. Ik zie de grote lijn waar anderen details blijven stapelen. En ik maak die lijn concreet.

Recent werk (2024–2025)

Elke dag anders, altijd onvoorspelbaar, steeds opnieuw die derde weg bewandelend. Een greep uit de projecten van het afgelopen jaar:

Merkstrategie en visuele identiteit — Hanze · Elkien (woningcorporatie) · ForestWave (rederij) · Iederz (sociaal ontwikkelbedrijf Groningen) · Beter Noord (UMCG/Triade) · Autokan · Bakker Natuursteen · SKIDkinderopvang.

Contentstrategie — CMD Aluminium · JC-Electronics.

Arbeidsmarktcommunicatie — Gemeente Westerkwartier · Gemeente Midden-Groningen · Apollbouw.

Alle projecten bekijken →

Erkenning

In 2026 zijn drie projecten uit mijn team genomineerd voor de European Design Awards — de EDA's gelden als de Oscars van de Europese designwereld. Half juni de uitreiking in Sofia.

Eerder

Voor Dizain had ik zestien jaar een eigen reclame- en communicatiebureau, Brouwer + Meijerink (1993–2009), waar ik eigenaar en hoofd copy / concept / strategie was. Die dubbele rol — ondernemer en maker — zit er bij mij nog altijd in.

Naast Dizain

Ik ben concertfotograaf en doe de pr voor Nijend24, een klein akoestisch podium in Anderen (Drenthe) dat draait op vrijwilligers en Nederlands talent programmeert. Sinds 2025 ook verbonden aan Nijend24 Boekingen, een non-commerciële boekingsservice voor artiesten waarvan we vinden dat meer mensen ze zouden moeten zien (onder meer Van Piekeren, VanderLinde en Marjolein Keuning).

Daarnaast is er mijn landschapsfotografie. Een foto van me hing in 2025 in de bushokjes van Rolde en Gieten, als onderdeel van een campagne van Marketing Drenthe over 'mooie plekken gewoon bij jou om de hoek'.

Auteur en spreker

Auteur van het Employer Branding Boek. Spreek en train regelmatig over AI als strategisch gereedschap voor merken en communicatie — van directieteams tot communicatie-afdelingen die AI concreet willen inzetten zonder hun merk uit te hollen. Publiceer losse beschouwingen op mijn blog en Substack.

Gecertificeerd

Stevig geïnvesteerd in AI, GEO en digitaal als vak. De belangrijkste certificaten:

AI en Generative Engine Optimization

• 2026 — AI Fluency: Framework & Foundations (Anthropic)
• 2026 — Introduction to Generative Engine Optimization (Edureka)
• 2026 — Generative AI for SEO: Be the #1 Answer in AI Search (SkillsBooster Academy)
• 2026 — AI SEO: Mastering Generative Engine Optimization (SkillUp)
• 2025 — AI in Practice: Preparing for AI (edX, verified)
• 2025 — Google Prompting Essentials (Coursera)
• 2025 — Ethical and Regulatory Implications of Generative AI (Microsoft)
• 2025 — Ethical AI: AI essentials for everyone (University of Cambridge)
• 2025 — AI for Marketing (Davidson / Galileo)
• 2025 — AI Literacy (IBM)

Strategie, content en digital

• 2025 — Digital Commerce: Reinventing Business Models (edX, verified)
• 2025 — Google Ads Creative Certification (Skillshop)
• 2017 — Content Marketing Certification (HubSpot)
• 2015 — Inbound Certification (HubSpot)
• 2015 — Google Analytics Individual Qualification (Google)

Waar en hoe

Gevestigd in Eext, Drenthe. Werk voor organisaties door heel Nederland die complexe vraagstukken hebben en geen bullshit willen.

Laten we praten

Merkvraagstukken waar je tegenaan loopt, ideeën die je nog niet scherp krijgt, positioneringen die blijven hangen in abstractie — dat zijn de gesprekken waar ik graag bij aanschuif. Stuur een bericht met je grootste vraagstuk. Ik reageer binnen 24 uur: geen verkooppraatje, wel een eerste insteek waar je wat aan hebt.