03 Artikelen

Over merkstrategie, creatie en AI.

Losse beschouwingen over merkopbouw, employer branding, creatieve strategie en hoe AI daarin past. Geen gepolijste thought-leadership — aantekeningen die ik onderweg deel.

Onderwerpen

AI in communicatie Creatieve concepten & copywriting Employer Branding GEO & AI-search Merkstrategie & positionering

12 mei 2026

AI-agents en de toekomst van zoeken: wat je nu al kunt doen

Zoeken verandert sneller dan ooit. AI-agents, multimodale zoekopdrachten en nieuwe protocollen als llms.txt herschrijven de spelregels, maar de kern blijft hetzelfde: wie begrepen wordt, wordt gevonden.

24 april 2026

Waarom je recruitment marketing mislukt (en hoe je het oplost)

Benieuwd waarom je recruitmentinspanningen niet het gewenste resultaat opleveren? In deze blog deel ik de vijf meest voorkomende valkuilen in recruitment marketing en leer je hoe je ze kunt vermijden.

20 april 2026

Arbeidsmarktcommunicatie en GEO: zo wordt jouw zorgorganisatie door AI aanbevolen als werkgever

AI zoekmachines citeren zelden specifieke werkgevers bij recruitmentvragen. Een zorgorganisatie in Noord-Nederland wilde dat veranderen. Dit is hun aanpak.

18 april 2026

De vijf GEO-patronen die in elke branche terugkomen

Van webshops tot zorgaanbieders, van hotels tot accountantskantoren: GEO werkt overal hetzelfde. Dit zijn de vijf patronen die steeds terugkomen.

18 april 2026

De psychologie van talentbehoud: waarom werknemers écht blijven

Ontdek waarom salarisverhoging niet werkt en psychologische factoren wél. Evidence-based strategieën voor 51% minder verloop in 2025.

4 april 2026

ROI van employer branding: meetbare waarde in een onmeetbare wereld

Stop met gokken of je employer branding werkt. Ontdek hoe je concrete ROI meet van zachte waarden. Van wervingskosten tot medewerkerstevredenheid - zo bewijs je business impact en krijg je budget vrij voor échte verbeteringen.

21 maart 2026

De employer brand paradox: hoe minder je werft, hoe meer talent je aantrekt

Frustratie over te weinig sollicitaties? Grote kans dat je té hard je best doet. Ontdek waarom succesvolle werkgevers juist minder werven. Ze kennen het geheim van de employer brand paradox—en jij straks ook.

10 juli 2025

AI Fluency: van gebruiker naar samenwerker

Wat AI Fluency écht inhoudt en hoe het 4D Framework (Delegation, Description, Discernment, Diligence) het verschil maakt tussen AI gebruiken en AI beheersen.

3 juli 2025

Hoe AI ‘denkt’. En hoe jou dat betere content oplevert.

Daniel Kahnemans beschrijft in zijn klassieker 'Thinking, Fast and Slow' dat ons brein twee modi heeft: snel en automatisch versus langzaam en analytisch. AI werkt verrassend genoeg net zo. Die parallel begrijpen, is de sleutel tot betere prompts en sterkere output. Dit artikel laat je zien hoe.

14 juni 2025

Het geheim van effectieve recruitment marketing (is niet wat je denkt)

Je doet alles volgens het boekje, maar je recruitment marketing levert niet op wat je hoopt. Herkenbaar? Stop met het volgen van de massa. Ontdek hoe je met authentieke communicatie wél de juiste kandidaten aantrekt.

13 mei 2025

De vergeten waarde van interne employer branding

Waarom investeren in dure wervingscampagnes als je beste ambassadeurs al in huis zijn? Ontdek hoe je medewerkers op natuurlijke wijze je werkgeversmerk versterken. Want één authentiek verhaal heeft meer impact dan tien advertenties.

23 april 2025

Talent aantrekken? Deze vijf dimensies maken het verschil

Google, Netflix en Patagonia delen één geheim: ze weten precies hoe ze talent aantrekken én behouden. Ontdek hoe ook jij met de Employer Attractiveness Scale een werkgeversmerk bouwt waar niemand omheen kan.

2 april 2025

Hoe vertaal je één werkgeversmerk naar verschillende doelgroepen?

Een werkgeversmerk dat iedereen aanspreekt, van starter tot CEO? Het klinkt als een onmogelijke uitdaging. Toch is het eenvoudiger dan je denkt. Ontdek hoe je jouw employer brand vertaalt naar wat elke doelgroep écht beweegt.

21 maart 2025

Stop met het kopiëren van Google's Employer Brand

Ben jij ook klaar met al die Google-kopieën? Ontdek waarom pingpongtafels en gratis lunches niet zaligmakend zijn. Leer hoe je jouw organisatie écht onderscheidend maakt op de arbeidsmarkt. Een kritische blik op authentiek werkgeverschap.

25 februari 2025

AIrik. Erik met AI.

Een inkijk in mijn dagelijkse AI-toolbox: Claude Sonnet, Poe, Perplexity, NotebookLM en MacWhisper, met concrete voorbeelden van hoe ik ze combineer tot efficië̈ntere en creatievere workflows.

13 februari 2025

Authenticiteit als geheim wapen in de ‘war for talent’

Vergeet marketingpraatjes en holle frasen. Ontdek hoe je met authenticiteit écht het verschil maakt in employer branding. Want in een transparante wereld win je de ‘war for talent’ door te laten zien wie je werkelijk bent. Je leest het in mijn blog.

6 februari 2025

De ongemakkelijke waarheid over je werkgeversmerk

Je perfecte werkgeversmerk bestaat niet – en dat is oké. De échte verhalen van je medewerkers bepalen je werkgeversmerk. Ontdek hoe je deze ongemakkelijke waarheid omarmt en omzet in een authentiek verhaal dat wél overtuigt.

15 januari 2025

Je bent al aan het werven (maar je weet het nog niet)

Wat geloof je eerder: een gelikte marketingtekst of het eerlijke verhaal van iemand die er daadwerkelijk werkt? In mijn blog ontdek je hoe de authentieke verhalen van je eigen medewerkers de krachtigste manier zijn om nieuwe collega's aan te trekken.

2 januari 2025

Waarom de beste werkgevers geen vacatures meer hebben

Waarom worstel jij met het vinden van goede mensen terwijl ze bij je concurrent op de deur bonzen om er te mogen werken? In dit blog lees je hoe je een werkgeversmerk creëert met échte aantrekkingskracht.

23 december 2024

De employer brand gap: het verschil tussen belofte en realiteit als werkgever

Hoe voorkom je dat je werkgeversmerk loze beloftes doet? Ontdek hoe je de kloof tussen belofte en realiteit herkent, meet en verkleint. Met praktische handvatten voor een werkgeversmerk dat authentiek én aantrekkelijk is.

11 december 2024

De kracht van consistente merkbeleving

Waarom consistente merkbeleving over de hele customer journey het fundament is onder vertrouwen, loyaliteit en mond-tot-mondreclame. Met JC-Electronics als voorbeeld.

10 december 2024

Het Human Deal model van Gartner: een nieuwe kijk op arbeidsmarktcommunicatie

Wil je weten waarom sommige werkgevers moeiteloos talent aantrekken? Het Human Deal model van Gartner laat zien hoe je met oprechte aandacht voor je mensen het verschil maakt. Ik deel de vijf pijlers voor een werkgeversmerk waar mensen graag bij horen.

29 november 2024

De EVP is dood, lang leve de EVP!

Herken je dat? Je werkgeversbelofte klonk een jaar geleden nog zo goed, maar nu voelt hij gedateerd. In deze blog deel ik vijf bewezen strategieën om je Employee Value Proposition (EVP) fris en aansprekend te houden.

14 november 2024

Je beste wervingscampagne start niet op LinkedIn

Hoe overtuig je kandidaten om bij je te komen werken? Vergeet LinkedIn, je eigen medewerkers zijn je beste troef. In dit blog lees je waarom interne ambassadeurs onmisbaar zijn voor je employer brand en hoe je ze meekrijgt.

3 november 2024

Van verborgen kampioen naar aantrekkelijke werkgever

Veel technische specialisten en b2b-bedrijven zijn 'verborgen kampioenen': uitstekend in hun vak, maar onzichtbaar op de arbeidsmarkt. Dit artikel laat zien hoe je deze onzichtbaarheid doorbreekt en talent aantrekt in een krappe arbeidsmarkt.

24 oktober 2024

De zeven zonden van employer branding

Werken aan je employer brand? Let op deze zeven veelgemaakte fouten. Van verkeerde beloftes tot vergeten je mensen te betrekken - de impact op je wervingskracht is groter dan je denkt. Lees hoe je deze misstappen voorkomt en je werkgeversmerk versterkt.

26 september 2024