Inside-out merkopbouw. Ik graaf naar de oerkracht van organisaties – dat wat ze uniek maakt maar zelf vaak niet meer zien. Dat vertaal ik naar onderscheidende positionering, merkidentiteit die standhoudt onder druk, en contentstrategie die de belofte in communicatie waarmaakt.
Creatief strateeg, concept en copy.
Strategie en creatie, uit één hand.
Je merk voelt inwisselbaar aan. Je weet dat er meer in zit, maar je krijgt het er niet uit. Je strategie mist scherpte. En de creativiteit die eruit komt? Die raakt niet wat je écht uniek maakt.
Herkenbaar?Ik help organisaties die vastlopen in complexiteit – waar strategie en uitvoering uit elkaar zijn gegroeid, waar positionering abstract blijft in plaats van concreet wordt, waar AI kansen biedt maar niemand weet waar te beginnen.
Beetje te stoer?Ik ben creatief strateeg bij Dizain, met 33 jaar aan de strategische én creatieve kant van het vak. Ik zie de verbanden die anderen missen – en vertaal die naar merkstrategie die werkt, concepten die landen, teksten die iets toevoegen.
Mijn doelProjecten
Alle projecten →Wat ik doe.
De strategie bepaalt de richting, de creatie zorgt dat het raakt.
Ik praat mee over complexe merkidentiteits- en positioneringsvraagstukken. En ik zorg dat die strategie vertaald wordt naar creatie – in concepten die werken, campagnes die landen, teksten die blijven hangen.
Geen theoretische frameworks. Geen creatief werk zonder fundament. De strategie bepaalt de richting, de creatie zorgt dat het raakt.
1Merk- en contentstrategie
2Creatieve concepten en copywriting
Een sterke strategie verdient creatie die er recht aan doet. Ik ontwikkel creatieve concepten voor merken en campagnes, en schrijf de teksten die ze dragen: merkverhalen, manifesten, campagne copy, longreads. Strategie bepaalt wat gezegd moet worden. Copy bepaalt of het binnenkomt.
3AI-gestuurde merkconsistentie
Niet AI voor snellere content, maar AI die je merk bewaakt terwijl je schaalt. Ik leg merkidentiteit en tone of voice vast in AI-systemen (custom skills in Notion en Claude), zodat organisaties consistent vanuit hun eigen stem kunnen communiceren – op elk kanaal, door elk team. Een strategisch gereedschap dat identiteit borgt, geen trucje dat het uitholt.
Gecertificeerd door Anthropic (AI Fluency), edX (AI in Practice), Cambridge University (Ethical AI) en SkillsBooster (GEO).
Auteur van het Employer Branding Boek. Spreek en train over AI als strategisch gereedschap voor merken en communicatie.
In juni 2026 won ons team bij Dizain drie European Design Awards - goud en brons voor ForestWave (Brand Identity en Rebranding), zilver voor Landschapswerkplaats (Motion Logo). Projecten waar ik nauw bij betrokken was als creatief strateeg en concepter. Dizain werd in dezelfde editie uitgeroepen tot European Design Agency of the Year 2026.
Ik werk bij Dizain, vanuit Eext in Drenthe, voor opdrachtgevers door heel Nederland. Merkvraagstukken waar je tegenaan loopt, ideeën die je nog niet scherp krijgt, positioneringen die blijven hangen in abstractie – dat zijn de gesprekken waar ik graag bij aanschuif. Neem contact op, dan plannen we iets.
Recente artikelen.
Alle artikelen →- 12 mei 2026AI-agents en de toekomst van zoeken: wat je nu al kunt doenZoeken verandert sneller dan ooit. AI-agents, multimodale zoekopdrachten en nieuwe protocollen als llms.txt herschrijven de spelregels, maar de kern blijft hetzelfde: wie begrepen wordt, wordt gevonden.
- 24 april 2026Waarom je recruitment marketing mislukt (en hoe je het oplost)Benieuwd waarom je recruitmentinspanningen niet het gewenste resultaat opleveren? In deze blog deel ik de vijf meest voorkomende valkuilen in recruitment marketing en leer je hoe je ze kunt vermijden.
- 20 april 2026Arbeidsmarktcommunicatie en GEO: zo wordt jouw zorgorganisatie door AI aanbevolen als werkgeverAI zoekmachines citeren zelden specifieke werkgevers bij recruitmentvragen. Een zorgorganisatie in Noord-Nederland wilde dat veranderen. Dit is hun aanpak.
- 18 april 2026De vijf GEO-patronen die in elke branche terugkomenVan webshops tot zorgaanbieders, van hotels tot accountantskantoren: GEO werkt overal hetzelfde. Dit zijn de vijf patronen die steeds terugkomen.
