Employer Branding

Voorwoord

• – Vind en behoud het beste talent met employer branding

1.De basis van employer branding

• – Wat is employer branding?
• – Het verschil tussen employer branding en recruitment marketing
• – De business case voor employer branding
• – De wetenschap achter je employer brand

2.Je strategie bepalen

• – Stap 1: Identificeer de unieke aspecten van je organisatie als werkgever
• – Stap 2: Breng de wensen en drijfveren van je doelgroepen in kaart
• – Stap 3: Breng je doelgroepen tot leven via ‘employer brand persona's’
• – Stap 4: Beschrijf de employee journey
• – Stap 5: Analyseer je concurrenten
• – Stap 6: van analyse naar werkgeversbelofte (EVP)
• – Betrek je stakeholders bij je EVP
• – Diversiteit en inclusie: van papier naar praktijk

3.Je strategie implementeren

• – Van EVP naar contentpijlers via het Message House Model
• – Je EVP integreren in interne communicatie
• – Je EVP integreren in externe communicatie
• – Aanpassen van je boodschap aan verschillende doelgroepen
• – Impact en effectiviteit van je communicatiemiddelen
• – De Employee Journey en je communicatiemiddelen
• – De rol van verschillende afdelingen

4.Zelf een creatieve arbeidsmarkt campagne ontwikkelen

• – Basis voor goede ideeën
• – Technieken die je kunt toepassen
• – Voorbeelden van creatieve arbeidsmarktcampagnes

5.Meten is weten

• – Wat meet je in welke fase van de employee journey
• – Return on Investment (ROI) berekenen
• – Je employer branding continu verbeteren

6.De toekomst van employer branding

• – Medewerkers nog centraler
• – Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid
• – Flexibiliteit en werk-privé integratie
• – Gezondheid en welzijn
• – Continu leren en ontwikkelen
• – Je employer brand als integraal onderdeel van je bedrijfsmerk
• – Opkomst van recruitment marketing software
• – Steeds meer AI en data in employer branding

7.Leren van anderen

• – IKEA: medewerkers als beste ambassadeurs
• – Spotify: join the band
• – Rituals: positieve medewerkerservaring van begin tot einde
• – Lidl: groeien binnen een verantwoordelijke organisatie
• – Patagonia: duurzaamheid als kern van employer branding
• – New York Pizza: creatieve campagnes voor aantrekken van talent
• – KPMG: personalisatie op de werken bij-website
• – Viisi: medewerkersgeluk centraal
• – Kruidvat: jongeren bereiken met vriendenteams

8.En nu zelf aan de slag!

• – Wat werkt in de praktijk?
• – Wat zijn je vervolgstappen?

Nawoord

Over de auteur