Employer Branding

Voorwoord

• — Vind en behoud het beste talent met employer branding

1.De basis van employer branding

• — Wat is employer branding?
• — Het verschil tussen employer branding en recruitment marketing
• — De business case voor employer branding
• — De wetenschap achter je employer brand

2.Je strategie bepalen

• — Stap 1: Identificeer de unieke aspecten van je organisatie als werkgever
• — Stap 2: Breng de wensen en drijfveren van je doelgroepen in kaart
• — Stap 3: Breng je doelgroepen tot leven via ‘employer brand persona's’
• — Stap 4: Beschrijf de employee journey
• — Stap 5: Analyseer je concurrenten
• — Stap 6: van analyse naar werkgeversbelofte (EVP)
• — Betrek je stakeholders bij je EVP
• — Diversiteit en inclusie: van papier naar praktijk

3.Je strategie implementeren

• — Van EVP naar contentpijlers via het Message House Model
• — Je EVP integreren in interne communicatie
• — Je EVP integreren in externe communicatie
• — Aanpassen van je boodschap aan verschillende doelgroepen
• — Impact en effectiviteit van je communicatiemiddelen
• — De Employee Journey en je communicatiemiddelen
• — De rol van verschillende afdelingen

4.Zelf een creatieve arbeidsmarkt campagne ontwikkelen

• — Basis voor goede ideeën
• — Technieken die je kunt toepassen
• — Voorbeelden van creatieve arbeidsmarktcampagnes

5.Meten is weten

• — Wat meet je in welke fase van de employee journey
• — Return on Investment (ROI) berekenen
• — Je employer branding continu verbeteren

6.De toekomst van employer branding

• — Medewerkers nog centraler
• — Duurzaamheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid
• — Flexibiliteit en werk-privé integratie
• — Gezondheid en welzijn
• — Continu leren en ontwikkelen
• — Je employer brand als integraal onderdeel van je bedrijfsmerk
• — Opkomst van recruitment marketing software
• — Steeds meer AI en data in employer branding

7.Leren van anderen

• — IKEA: medewerkers als beste ambassadeurs
• — Spotify: join the band
• — Rituals: positieve medewerkerservaring van begin tot einde
• — Lidl: groeien binnen een verantwoordelijke organisatie
• — Patagonia: duurzaamheid als kern van employer branding
• — New York Pizza: creatieve campagnes voor aantrekken van talent
• — KPMG: personalisatie op de werken bij-website
• — Viisi: medewerkersgeluk centraal
• — Kruidvat: jongeren bereiken met vriendenteams

8.En nu zelf aan de slag!

• — Wat werkt in de praktijk?
• — Wat zijn je vervolgstappen?

Nawoord

Over de auteur