Voorwoord

Vind en behoud het beste talent met employer branding

Talent vinden en behouden is de grootste uitdaging voor werkgevers. Met bijna 400.000 openstaande vacatures wordt de strijd om de beste mensen steeds intenser. Dit handboek Employer Branding verandert je organisatie van 'nog nooit van gehoord' naar 'daar wil ik werken!'

Dit praktijkboek is onmisbaar voor marketeers, communicatiespecialisten en HR-professionals die:

• Worstelen met het vinden en behouden van talent
• Hun organisatie willen positioneren als voorkeurswerkgever
• Concrete tools zoeken om direct resultaat te boeken

Of je nu je eerste stappen zet in employer branding of je huidige strategie naar een hoger niveau wilt tillen - dit handboek combineert theorie met praktische handvatten om direct aan de slag te gaan.

In elk hoofdstuk gaan we dieper in op een belangrijk onderdeel van employer branding:

• Hoofdstuk 1: De basis van employer branding – Ontdek wat employer branding echt betekent, waarom het belangrijk is en hoe het verschilt van recruitment marketing. Begrijp de zakelijke voordelen en de wetenschappelijke inzichten achter een sterk werkgeversmerk.
• Hoofdstuk 2: Je strategie bepalen – Bouw stap voor stap een krachtige employer branding strategie. Identificeer wat jouw organisatie uniek maakt, leer je doelgroepen begrijpen en formuleer een onderscheidende werkgeversbelofte (EVP).
• Hoofdstuk 3: Je strategie implementeren – Breng je strategie tot leven. Leer hoe je je werkgeversbelofte vertaalt naar inspirerende content met het Message House Model.
• Hoofdstuk 4: Zelf een creatieve arbeidsmarktcampagne ontwikkelen – Ontwikkel zelf originele campagnes die opvallen. Ontdek technieken om je creativiteit te stimuleren en laat je inspireren door succesvolle voorbeelden uit de praktijk.
• Hoofdstuk 5: Meten is weten – Leer welke meetgegevens er toe doen en hoe je de effectiviteit van je employer branding meet. Ontdek hoe je de Return on Investment (ROI) berekent en je aanpak continu verbetert.
• Hoofdstuk 6: De toekomst van employer branding – Krijg inzicht in trends die jouw werkgeversmerk gaan beïnvloeden. Denk aan duurzaamheid, flexibiliteit, technologie en de inzet van AI en data.
• Hoofdstuk 7: Leren van anderen – Laat je inspireren door praktijkcases van organisaties zoals IKEA, Spotify, Rituals, Lidl, Patagonia en Kruidvat. Ontdek hun strategieën en wat je daarvan kunt leren.
• Hoofdstuk 8: En nu zelf aan de slag! – Zet de volgende stap met concrete tips en actiepunten om je eigen employer brand te versterken en talent aan te trekken.

---

* * *

Dit boek staat met beide benen op de grond. Je leest geen grote beloftes over hoe je 'de beste werkgever van Nederland' wordt of hoe 'kandidaten je inbox overspoelen met sollicitaties'. In plaats daarvan geef ik je een eerlijk beeld van wat werkt in employer branding. Met deze inzichten en praktische handvatten bouw je aan een werkgeversmerk (‘employer brand’) dat bij je organisatie past en je helpt de juiste mensen aan te trekken.

Erik Meijerink