Zelf een creatieve arbeidsmarkt campagne ontwikkelen

Bij het woord creativiteit denken veel mensen aan copywriters en art-directors bij reclamebureaus. Logisch, want deze vakspecialisten bedenken dagelijks originele campagnes – het is hun expertise. Maar creatief denken is niet alleen voor deze professionals weggelegd. Ook als je zelf geen creatieve functie hebt, kun je het leren.

Dit hoofdstuk geeft je praktische handvatten om vanuit je EVP zelf een arbeidsmarktcampagne te ontwikkelen die opvalt. Je leert technieken en strategieën die je helpen om je creativiteit ‘aan ze zetten’. Aan de hand van voorbeelden zie je hoe andere organisaties met verrassende campagnes talent aantrekken. Deze voorbeelden laten zien dat een verfrissende aanpak niet altijd om grote budgetten of creatieve expertise vraagt - wel het lef om dingen anders te doen.

Basis voor goede ideeën

De juiste omstandigheden creëren

Een nieuwe omgeving kan je op andere gedachten brengen. Werk daarom eens op een andere plek, zoals een café of ga naar buiten. De frisse lucht doet vaak wonderen voor je gedachten. Ook je eigen werkplek heeft invloed op je denkkracht. Een opgeruimde en aangename ruimte helpt je om beter te focussen en productiever te zijn. Zorg dat je alle benodigdheden binnen handbereik hebt: pennen, notitieboekjes en post-its, maar ook handige software en apps die je creativiteit ondersteunen.

Je hoofd leegmaken

Voor je aan de slag gaat met het bedenken van nieuwe ideeën, is het belangrijk om je geest tot rust te brengen. Neem vijf minuten de tijd om te mediteren of gebruik een mindfulness app om je gedachten te ordenen. Door je gedachten de vrije loop te laten tijdens een wandeling of tijdens het luisteren naar muziek, ontstaan vaak nieuwe inzichten.

Technieken die je kunt toepassen

Start met je eigen creativiteit

Het bedenken van een creatieve campagne doe je in stappen. Begin met een individuele brainstorm, voordat je met je team aan de slag gaat. Zo voorkom je dat je je laat beïnvloeden door de ideeën van anderen. Neem bijvoorbeeld acht minuten de tijd om acht verschillende ideeën op te schrijven. Deze '8 in 8'-techniek dwingt je om door te denken, ook als je denkt dat je inspiratie op is.

Visualiseer wat je voor ogen hebt

Begin met het verzamelen van beelden, kleuren en teksten die de gewenste sfeer van je campagne uitstralen. Deze visuele elementen helpen je om de identiteit van je campagne vorm te geven. Ook als je geen tekentalent hebt, kunnen eenvoudige schetsen al helpen om je ideeën te visualiseren. Bij samenwerking op afstand zijn online tools zoals Miro of Mural ideaal om gezamenlijk visueel te brainstormen.

Draai je vraagstuk om

Door een vraagstuk om te draaien, vind je nieuwe invalshoeken. Vraag je bijvoorbeeld af hoe je ervoor zorgt dat niemand bij je wil werken, in plaats van hoe je de beste kandidaten aantrekt. Deze benadering legt verborgen zwaktes bloot en leidt vaak tot verrassende oplossingen. Het helpt je ook om beter te begrijpen wat potentiële kandidaten tegenhoudt en hoe je deze bezwaren kunt wegnemen.

Werk systematisch met SCAMPER

Dit is een techniek waarbij je systematisch door verschillende invalshoeken loopt om een idee te verbeteren:

• Substitute (vervangen): Wat kun je vervangen door iets anders? Voorbeeld: Een vacaturetekst vervangen door een video.
• Combine (combineren): Welke elementen kun je samenbrengen? Voorbeeld: Een open dag combineren met een escaperoom.
• Adapt (aanpassen): Hoe pas je het aan voor een ander doel? Voorbeeld: Je recruitment event aanpassen voor internationale kandidaten.
• Modify/Magnify (wijzigen/vergroten): Wat gebeurt er als je eigenschappen verandert? Voorbeeld: Je social media aanpak opschalen naar meerdere platforms.
• Put to other uses (anders gebruiken): Waar kun je het nog meer voor inzetten? Voorbeeld: Je bedrijfsfilm ook gebruiken voor klantpresentaties.
• Eliminate (weglaten): Wat kun je weghalen? Voorbeeld: Alle bedrijfsjargon uit je wervingsteksten schrappen.
• Rearrange (herschikken): Hoe werkt het in een andere volgorde? Voorbeeld: Je sollicitatiegesprek beginnen met een rondleiding.

Zoek onverwachte verbindingen

Nieuwe ideeën ontstaan vaak door onverwachte verbindingen te leggen. Je kunt dit stimuleren door een willekeurig woord als startpunt te nemen. Blader door een tijdschrift, gebruik een online woordgenerator of open een boek op een willekeurige pagina. Kies een woord en bedenk hoe je dit kunt verbinden met je arbeidsmarktcampagne.

Verplaats je in anderen

Door een ander perspectief aan te nemen, zie je nieuwe kansen voor je campagne. Bekijk je ideeën bijvoorbeeld door de ogen van een potentiële sollicitant. Wat maakt jouw organisatie voor hen interessant? Welke vragen leven er? Je kunt ook het standpunt innemen van een concurrent of je afvragen hoe een inspirerende ondernemer dit zou aanpakken.

Brainstorm als team

Als je met je team werkt aan het uitwerken van ideeën, focus dan op wat er mogelijk is. Reageer op voorstellen met "Ja, en..." in plaats van "Ja, maar...". Deze kleine aanpassing in taalgebruik opent nieuwe mogelijkheden. Pak sterke elementen uit verschillende voorstellen en onderzoek hoe je deze kunt combineren tot een nog beter idee.

Kijk over de schutting

Blijf niet hangen in je eigen sector. Kijk naar aansprekende campagnes uit andere branches en vraag je af hoe je deze kunt vertalen naar jouw organisatie. Verdiep je in het werk van creatieve denkers en volg ontwikkelingen in verschillende vakgebieden. Nieuwe ideeën ontstaan vaak op het snijvlak van verschillende disciplines.

Voorbeelden van creatieve arbeidsmarktcampagnes

Een creatieve arbeidsmarktcampagne bedenken is niet eenvoudig. Soms helpt het om te kijken naar wat andere organisaties hebben gedaan. Want als je ziet hoe anderen buiten de gebaande paden durven te treden, geeft dat vaak net dat zetje dat je nodig hebt om zelf ook nieuwe wegen in te slaan.

De voorbeelden hieronder komen uit verschillende sectoren. Van overheid tot techniek, van zorg tot retail. Ze laten zien dat je met een verrassende aanpak je doelgroep kunt bereiken. Sommige campagnes zijn groots opgezet, andere juist klein en persoonlijk. Wat ze gemeen hebben: ze durven anders te zijn.

Bekijk de cases vanuit je eigen situatie. Wat spreekt je aan? Welk element zou je kunnen gebruiken? Welke aanpak past bij jouw organisatie? Zie de voorbeelden als springplank naar je eigen creatieve ideeën.

Kies je eigen aanpak

Defensie: Generatie D, mensen zoals jij

Defensie lanceerde in april 2022 de campagne "Generatie D" om jongeren met de juiste mentaliteit aan te trekken. Deze campagne benadrukt dat Defensie een plek is voor doeners en doorzetters die geloven in samenwerking en persoonlijke groei. In november 2023 ontving deze campagne een Effie Award voor effectieve marketingcommunicatie.

Rotterdamse Haven: de Helden van Rotterdam

De Rotterdamse haven presenteert haar medewerkers als "Helden van de Haven" om trots en waardering voor deze cruciale beroepsgroep te tonen. Deze benadering versterkt het imago van havenberoepen en trekt nieuwe kandidaten aan door het gevoel van betekenis en verbondenheid met de stad te benadrukken.

Zorginstelling QuaRijn: word jij mijn luisterkampioen?

QuaRijn richt zich met persoonlijke boodschappen zoals "Word jij mijn luisterkampioen?" op het aantrekken van empathische en betrokken zorgprofessionals. Deze aanpak benadrukt de menselijke kant van de zorg en plaatst de behoeften van ouderen centraal.

Een innovatieve aanpak voor een eeuwenoude roeping: eNovice

De Trappisten van abdij Koningshoeven in Berkel-Enschot stonden voor een uitdaging. Hoe trek je in de 21e eeuw nieuwe monniken aan? Hun oplossing: eNovice, een vernieuwend multimediaal platform voor mannen die interesse hebben in het kloosterleven.

De abdij zag dat veel potentiële kandidaten hun zoektocht op Google begonnen. Daarom was het logisch om zelf ook een digitale stap te zetten. Het platform ‘eNovice’ biedt geïnteresseerden een realistisch beeld van het monnikenleven. Je vindt er informatie over alle fasen van het proces, van de eerste kennismaking tot het afleggen van de kloostergeloften. Videoverhalen van huidige monniken geven een kijkje in het dagelijks leven. Tweewekelijkse e-mails bieden verdieping en praktische opdrachten.

Het platform volgt de employee journey van een aspirant-monnik, die wel tien jaar kan duren. De abdij nodigt uit tot vertraging. Op de snelweg van het internet voelt hun site aan als een zandpad, waar je regelmatig moet stoppen om na te denken.

De aanpak werkt. Meer dan 100 mannen meldden zich aan als 'digitale novice'. Zes van hen zijn in gesprek over een mogelijk leven als monnik. Het project won zelfs een prijs voor beste arbeidsmarktcommunicatie. eNovice laat zien dat zelfs eeuwenoude tradities baat hebben bij moderne communicatie. De abdij vindt het belangrijker om mensen te helpen hun bestemming te vinden, dan om koste wat kost nieuwe monniken te krijgen.

Verrassende wervingsmethoden

Orly & Endevoets: wie past de helm?

Het bouwbedrijf Orly & Endevoets trok aandacht met een sprookjesthema door op een steigerdoek in een drukke winkelstraat de tekst "Wie past de helm?" te plaatsen, een speelse verwijzing naar Assepoester. Het doek vertelde het sprookje van een bouwvakker die het bouwbedrijf in de kroeg had ontmoet. De bouwvakker moest voor de klok van twaalf uur thuis zijn en vertrok plotsklaps, met achterlating van zijn helm. Pas jij deze helm?

IKEA: vacatures in meubelpakketten

IKEA verstopte vacaturebeschrijvingen in hun meubelpakketten, waardoor klanten onverwacht werden verrast. Deze strategie bereikte direct mensen die al affiniteit hebben met het merk en toonde de speelse en innovatieve cultuur van IKEA.

Techsector: vacatures in broncode

Verschillende techbedrijven plaatsen verborgen vacatures in de broncode van hun websites. Deze slimme strategie spreekt direct de technische doelgroep aan en laat zien dat het bedrijf technologische expertise waardeert.

Zet humor in

Dropbox: humoristische selectievideo's

Dropbox gebruikte humor in video's om potentiële werknemers te selecteren. Deze aanpak weerspiegelt de informele en creatieve bedrijfscultuur en maakt het sollicitatieproces plezierig.

SodaStream: Game of Thrones-parodie

SodaStream creëerde een grappige video met acteurs uit Game of Thrones en eigen medewerkers. Door deze populaire serie te parodiëren, maakten ze hun bedrijf aantrekkelijk voor een breed publiek.

Maak gebruik van storytelling

Google: het leven van een stagiair

Google toont het leven van stagiairs in een populaire video. Hiermee geven ze jong talent een inkijkje in de mogelijkheden binnen het bedrijf en benadrukken ze de innovatieve cultuur.

Waterschap Rivierenland: verhalen brengen balans in het werkgeversmerk

Hoe maak je een waterschap aantrekkelijk voor nieuwe medewerkers? Waterschap Rivierenland koos voor storytelling. Ze betrokken medewerkers uit alle lagen van de organisatie om het 'grote verhaal' te vinden.

Het centrale thema? Balans. Dit past perfect bij het werk van het waterschap - ze houden letterlijk het water in balans. Maar het gaat verder: de balans tussen maatschappelijk nut en resultaat, tussen uitdaging en werkplezier, tussen deel uitmaken van een grote organisatie en toch persoonlijk verschil maken.

Om dit verhaal tot leven te brengen, maakten ze korte video's waarin medewerkers hun ervaringen delen: echte mensen met echte verhalen.

Het resultaat? Een verfrissende kijk op het waterschap als werkgever. De cultuur en sfeer werden zichtbaar voor potentiële medewerkers. En misschien nog wel belangrijker: binnen de organisatie sloeg het 'verhalenvirus' aan.

Interactieve aanpak

Heineken: interactieve ervaringsvideo

Heineken ontwikkelde een interactieve video waarin sollicitanten kunnen ervaren hoe het is om voor het bedrijf te werken. Dit betrekt kandidaten actief bij het merk en maakt het sollicitatieproces persoonlijker.

General Electric: YouTube-kanaal met werknemers

GE lanceerde een YouTube-kanaal waar werknemers hun baan en projecten presenteren. Dit persoonlijke perspectief versterkt het employer brand en laat de diversiteit aan carrièremogelijkheden zien.

Kies onconventionele kanalen

KPN: TikTok campagne "Verdien Zoveel Meer"

KPN gebruikte TikTok om een jongere doelgroep aan te spreken. Met de video’s "Verdien Zoveel Meer" speelt het merk in op de behoeften en interesses van de nieuwe generatie werknemers.

Inkubis: speeddaten in de Metaverse

Inkubis organiseerde “Your IT-Match”, een virtueel speeddate evenement in de Metaverse. IT-professionals konden vanuit huis 15-minutengesprekken voeren met CEO’s, developers en consultants van verschillende technische bedrijven. Deze innovatieve aanpak maakt het sollicitatieproces persoonlijker en efficiënter.

Maak het persoonlijk

AAE: virtuele rondleiding

AAE biedt kandidaten een virtuele tour door het bedrijf, zodat ze alvast de sfeer kunnen proeven en zich een beeld kunnen vormen van hun potentiële werkplek.

Dr. Landman Basisschool: kinderen stellen vacature op

Deze basisschool in Helvoirt liet kinderen zelf de vacature voor een nieuwe directeur opstellen. Dit bijzondere initiatief betrekt de leerlingen direct en geeft een authentiek beeld van wat er verwacht wordt.