Merkstrategie & positionering
Inside-out merkopbouw: van oerkracht naar onderscheidende positionering. Voor organisaties die vastlopen in inwisselbaarheid, abstracties of een kloof tussen strategie en uitvoering.
- 11 december 2024De kracht van consistente merkbelevingWaarom consistente merkbeleving over de hele customer journey het fundament is onder vertrouwen, loyaliteit en mond-tot-mondreclame. Met JC-Electronics als voorbeeld.
- 5 juli 2022Waarom jouw merk niet zonder klantreis kanWaarom de klantreis onmisbaar is als brandinginstrument. Met Overtoom, Coolblue en het verhaal waarom 'consistent' nooit betekent 'altijd hetzelfde'.
- 17 december 2019Waarom digital marketing niet zonder branding kanPleidooi voor synergie tussen branding en digital marketing. Met Apple, Patagonia, Wegenwacht en het SAVE-model als 'missing link' via content marketing.
