Tag
Merkstrategie & positionering
Inside-out merkopbouw: van oerkracht naar onderscheidende positionering. Voor organisaties die vastlopen in inwisselbaarheid, abstracties of een kloof tussen strategie en uitvoering.
3 artikelen
De kracht van consistente merkbeleving
Waarom consistente merkbeleving over de hele customer journey het fundament is onder vertrouwen, loyaliteit en mond-tot-mondreclame. Met JC-Electronics als voorbeeld.
Waarom jouw merk niet zonder klantreis kan
Waarom de klantreis onmisbaar is als brandinginstrument. Met Overtoom, Coolblue en het verhaal waarom 'consistent' nooit betekent 'altijd hetzelfde'.
Waarom digital marketing niet zonder branding kan
Pleidooi voor synergie tussen branding en digital marketing. Met Apple, Patagonia, Wegenwacht en het SAVE-model als 'missing link' via content marketing.